Malgré les défis économiques et les obstacles logistiques, le marché des smartphones en Afrique a démontré sa résilience avec un deuxième trimestre consécutif de forte reprise au troisième trimestre de 2023, selon une analyse de Canalys.
Les expéditions de smartphones en Afrique ont atteint 17,9 millions d’unités, enregistrant une augmentation de 12% en glissement annuel. Cette croissance impressionnante a été réalisée malgré les problèmes macroéconomiques, les restrictions à l’importation et les fluctuations des devises qui ont affecté plusieurs marchés clés de la région.
Transsion, la société mère de Tecno Mobile, est demeurée le leader incontesté du marché avec une part de marché de 48%. La société a connu une croissance de 9% et a poursuivi sa stratégie d’expansion sur les marchés émergents, en mettant l’accent sur la gamme de prix inférieure à 100 dollars.
Samsung, en revanche, a enregistré un déclin de 13% en glissement annuel, mais est resté en deuxième position avec une part de marché de 26%. Les appareils de milieu de gamme et haut de gamme de Samsung ont été touchés, bien que sa série A ait enregistré de bonnes performances.
Les fabricants chinois Xiaomi et Oppo ont réalisé d’énormes investissements sur plusieurs marchés africains et ont été récompensés par des taux de croissance respectifs de 100% et 259%. realme a également enregistré une croissance de 11%.
Le marché des smartphones au Nigeria a également connu un développement significatif, avec un rôle central joué par Transsion, qui propose des dispositifs d’entrée de gamme, et Xiaomi, qui a réussi à se positionner comme une marque aspirante pour de nombreux consommateurs.
Canalys prévoit une croissance à un chiffre pour le marché des smartphones en Afrique en 2024, malgré des défis tels que la dévaluation des devises, l’augmentation des taxes à l’importation et les initiatives gouvernementales favorisant la production locale, qui pourraient entraîner des hausses de coûts et de prix. Les années à venir verront probablement la 2G atteindre son plateau en Afrique, tandis que la 4G et la 5G devraient continuer à se développer.
Source : AITN
