Jumia se retire de l’Afrique du Sud et de la Tunisie : une réorientation stratégique pour viser la rentabilité
Le détaillant en ligne africain Jumia Technologies fermera son détaillant de mode en ligne sud-africain Zando et ses opérations tunisiennes d’ici la fin de l’année afin de se concentrer sur ses autres marchés, a déclaré le PDG à Reuters.
Jumia procède à une réduction agressive des coûts pour tenter de devenir rentable, notamment en réduisant les effectifs, en abandonnant les produits d’épicerie courante et la livraison de nourriture et en supprimant les services de livraison non liés à son activité de commerce électronique.
“La trajectoire des pays n’était pas alignée sur la stratégie du groupe”, a déclaré le PDG Francis Dufay, citant la complexité de la macroéconomie, l’environnement concurrentiel et le faible potentiel de croissance et de rentabilité à moyen terme.
“Nous pensons que c’est la bonne décision”, a-t-il ajouté. “Elle nous permet de recentrer nos ressources sur les neuf autres marchés, où nous voyons des tendances plus prometteuses en termes d’échelle et de rentabilité.”
Les marchés restants de Jumia sont l’Égypte, le Kenya, le Maroc et le Nigeria. M. Dufay a déclaré que le succès sur l’un ou l’autre de ces marchés nous permettrait “facilement de récupérer” les volumes perdus en Afrique du Sud et en Tunisie.
Ces deux activités n’ont représenté que 2,7 % du total des commandes et 3 % de la valeur marchande brute au cours des six mois se terminant le 30 juin, a déclaré M. Dufay.
Zando.co.za a été fondée en 2012 et est devenue depuis lors une plateforme de mode en ligne sud-africaine bien connue. En Tunisie, l’entreprise opère sous la marque Jumia depuis une décennie, vendant des marchandises générales.
M. Dufay a déclaré qu’il ne prévoyait pas de vendre l’une ou l’autre de ces activités, qui procéderont à des ventes de liquidation avant de fermer leurs portes.
Les fermetures impliquent la suppression d’environ 110 emplois, a déclaré M. Dufay, mais certains pourraient être transférés dans d’autres secteurs d’activité du groupe.
La fermeture en Afrique du Sud intervient peu de temps après que Takealot, le plus grand groupe de vente au détail en ligne du pays, a annoncé la vente de son activité de mode en ligne Superbalist en septembre, dans un contexte de concurrence accrue de la part des détaillants chinois de mode rapide Shein et Temu.
M. Dufay a déclaré qu’en Afrique du Sud, “le potentiel de croissance était certainement plus difficile” en raison de l’environnement hautement concurrentiel.
Source : Zonebourse
