Netflix et Showmax domineront le marché SVOD en Afrique subsaharienne pour les 5 prochaines années
- Selon une étude récente, Netflix restera le leader du marché de la SVOD, avec 6,9 millions d’abonnés d’ici 2029.
- Showmax sera la deuxième plus grande plateforme, avec 3,7 millions d’abonnés payants.
- L’Afrique du Sud et le Nigeria représenteront 59 % (9,4 millions) du total de la région d’ici 2029.
Netflix et Showmax ont clairement exercé une domination sur le marché de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en Afrique, et tous deux ont réalisé des expansions généralisées qui s’avèrent payantes pour les deux sociétés. Selon une étude récente, Netflix restera leader du marché de la SVOD, avec 6,9 millions d’abonnés d’ici 2029. Showmax sera la deuxième plateforme avec 3,7 millions d’abonnés payants, et Disney+ ne comptera que 905 000 abonnements d’ici 2029 en raison de son déploiement en cours. limité à l’Afrique du Sud.
Le rapport souligne que l’Afrique subsaharienne ajoutera 9 millions d’abonnements payants à la SVOD d’ici 2029, et que cette augmentation portera le marché total de la SVOD à 16 millions contre 7 millions en 2023.
Le coût de Netflix en Afrique
Le rapport note également que la pénétration de la SVOD sera encore faible d’ici 2029, avec seulement 7,1 % des foyers TV payant au moins un abonnement – bien que ce chiffre soit en hausse par rapport aux 4,7 % fin 2023. Malgré une croissance lente, l’Afrique du Sud et le Nigeria représenteront 59 % (9,4 millions) du total de la région d’ici 2029.
Simon Murray, analyste principal, a déclaré : « La SVOD est une bataille entre Netflix et l’acteur régional Showmax. Riche en contenu local et en droits sportifs, Showmax a désormais accès au contenu de NBCUniversal, Sony Pictures et HBO. La société mère de Showmax, MultiChoice, a récemment rejeté une offre publique d’achat de Canal Plus.”
Netflix et Showmax ont mené la charge, mais d’autres facteurs ont également contribué à l’adoption globale des services de streaming. L’amélioration de la qualité du haut débit, l’augmentation de la pénétration de la télévision intelligente, la disponibilité des services et la valeur perçue sont autant d’éléments réunis pour créer les conditions idéales pour la croissance.
Plus tôt cette année, Amazon Prime Video a révélé son intention de réduire sa présence en Afrique et au Moyen-Orient, en mettant l’accent sur les productions européennes. Ce pivot stratégique signifie un retrait complet de la région subsaharienne, marquant la sortie du service de streaming du marché de la vidéo à la demande en Afrique.
Source : Business Insider Africa
