Marché africain des smartphones en 2024 : Une reprise surprenante malgré les défis
Le marché africain des smartphones a enregistré une croissance notable de 6% en glissement annuel, atteignant 17,8 millions d’unités au deuxième trimestre de 2024. Cette tendance s’inscrit dans une dynamique de reprise observée depuis trois trimestres, malgré un contexte macroéconomique volatil.
Le marché nord-africain a été en tête de cette croissance, l’Algérie ayant doublé ses expéditions de smartphones (52%), suivie de l’Égypte avec une augmentation de 27%, favorisée par la stabilité de la monnaie locale et le soutien du gouvernement à la production locale. Des fabricants comme Xiaomi, vivo et Samsung en ont bénéficié.
En Afrique subsaharienne, la croissance est restée modeste avec 13% en Afrique du Sud, impactée par les changements politiques post-électoraux. Le Nigeria, premier marché en volume dans cette région, a vu une hausse modeste de 5% en raison de pressions inflationnistes persistantes et de la faible croissance du PIB. Le Kenya a, quant à lui, enregistré une baisse significative de 22%, en grande partie à cause des tensions politiques.
Sur le plan des parts de marché, Transsion, avec ses marques Tecno, Infinix et iTel, a dominé avec 51% du marché, tandis que Samsung a subi une baisse avec 19%. Xiaomi a progressé, occupant 12% du marché, et des marques comme realme et Oppo ont également enregistré des hausses significatives.
L’analyste de Canalys, Manish Pravinkumar, a souligné l’importance des options abordables, alors que le coût de la vie continue d’augmenter. Il a également noté que les téléphones basiques représentent toujours 52% du marché africain, offrant des opportunités pour l’expansion des smartphones. Pravinkumar a aussi indiqué que la fabrication locale sera cruciale pour réduire les coûts et rendre les smartphones plus accessibles, avec l’Égypte en tête de cette tendance.
Source : AITN
