E-commerce : l’Afrique devient un eldorado publicitaire (+80 % de dépenses)
Les dépenses publicitaires sur les applications de shopping en Afrique ont augmenté de 80 % au cours des neuf premiers mois de 2024 par rapport à la même période en 2023, selon le rapport AppsFlyer sur le marketing des applications en Afrique. Ce bond spectaculaire témoigne de la croissance effrénée de l’e-commerce, favorisée par une pénétration accrue des smartphones et une concurrence féroce entre plateformes.
Des pays comme le Nigeria et l’Afrique du Sud jouent un rôle clé dans cette expansion. Ces marchés, grâce à l’accès à des smartphones abordables et à Internet, attirent à la fois des géants mondiaux comme Amazon, Shein et Temu, et des acteurs locaux tels que Jumia, Konga et Takealot. En Afrique du Sud, par exemple, les ventes en ligne ont progressé de 29 % entre 2023 et 2024, atteignant 3 milliards de dollars, soit 6 % du total des ventes au détail du pays.
Le développement technologique a joué un rôle déterminant dans cette croissance. Alors qu’en 2002, seulement 8 % des Ghanéens possédaient un téléphone mobile, ce chiffre a bondi à 83 % en 2015. Aujourd’hui, plus de la moitié de la population africaine (51 %) utilise des smartphones, jetant ainsi les bases du commerce en ligne.
Cependant, cet afflux de dépenses publicitaires, destiné à attirer de nouveaux utilisateurs, ne se traduit pas toujours par une augmentation proportionnelle des revenus. Alors que les dépenses publicitaires ont bondi de 80 %, les revenus générés par les achats intégrés n’ont progressé que de 15 %. Cela reflète une stratégie axée sur l’acquisition de nouveaux utilisateurs et la sensibilisation à la marque plutôt que sur une rentabilité immédiate.
Source : AITN
